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2009 년 FTC는 거의 30 년 만에 개정되지 않았고 블로거에게 영향을주는 업데이트 된 광고 가이드 라인을 발표했습니다. 대부분의 언론과 대중의 관심은 블로그가 리뷰 및 권장 사항을 공개해야하는 방식에 대한 새로운 규칙에 중점을 두었습니다. 그러나 블로그가 새로운 규칙의 유일한 목표는 아니 었습니다. 유명 인사의 추천 및 제품에 대한 소비자의 경험을 전달하는 지침도 변경되었습니다.
광고주 와 유명인에 대한 책임은 허위 또는 입증되지 않은 주장이 보증서에 기재되어있는 경우. 광고주는 또한 "전형적이지 않은 결과"와 같은 면책 조항을 포함하는 한 평소와 같이 비정상적인 결과를 설명 할 수있었습니다. " 하지만 새로운 가이드 라인에 따르면 안전한 항만이 사라졌습니다. 소비자를 특징으로하고 제품이나 서비스에 대한 자신의 경험을 일반적인 경우와 같이 전달하는 것은 소비자가 일반적으로 기대할 수있는 결과를 명확하게 공개해야합니다. "이 새로운 지침에 따라 FTC
는 블로거와 입소문 마케팅 담당자를 업데이트에 포함 시켰습니다. 블로거가 블로그 게시물에 대해 보상을받는 경우, 블로거는 다음과 같이 구성됩니다. 그리고 실제 유명인과 블로깅 유명인 사이에는 점점 더 훌륭한 라인이 있습니다.유명한 블로거는 새로운 FTC 표준에 대해 "유명인으로는 충분하지 않다"고 말할 수 없습니다. 특히 브랜드가 브랜드와의 보증 관계에 기꺼이 참여할 의사가있는 경우 블로거가 다른 유명 인사를지지하는 것처럼
