마케팅 자동화 양식, 컨텐츠 및 방문 페이지를 스플릿 테스트와 비교하는 방법

방문 페이지에서 전환율을 높이는 방법을 고려할 때 마케팅 자동화의 분할 테스트를 통해 쉽게 확인할 수 있습니다. 방문 페이지는 일반적으로 방문 페이지 자체, 양식 및 양식이 보호하는 콘텐츠로 구성됩니다. 동일한 유형의 분할 테스트를 사용하여이 세 가지 요소를 모두 테스트 할 수 있지만 동시에 모두 테스트하지는 마십시오.

다음은 방문 페이지의 여러 부분을 나누어 테스트하여 쉽게 전환율을 높이는 방법입니다.

• 자산을 보유하십시오. 방문 페이지, 양식 또는 콘텐츠에 대한 분할 테스트를 만들려면 먼저 다른 애셋을 만들어야합니다.

• 하나의 URL 만 사용하십시오. 전환을 테스트하려면 여러 가지 가능한 결과가 필요합니다. 사람들을 여러 방문 페이지로 유도하고 싶지만 트래픽을 제어하여 여러 방문 페이지에 트래픽을 균등하게 분산시켜 테스트의 효율성을 높일 수있는 방법이 필요합니다.

  트래픽을 고르게 분산 시키려면 리드 소스를 상수로 사용합니다 (방문 페이지의 경우 URL 임). 단일 URL을 사용하고 트래픽을 여러 페이지로 똑같이 보내는 마케팅 자동화 도구를 사용하면 양식, 방문 페이지 또는 콘텐츠에서 발생한 전환 수가 확실한 지 확인할 수 있습니다.

• 테스트를 실행하십시오. 테스트를 작성하려면 마케팅 자동화 도구에서 스플릿 테스트 기능을 사용하는 것이 가장 좋습니다. 대부분의 주요 공급 업체는이 기능을 포함합니다. 그것을 사용하는 단계는 다양하지만 기본은 모두 동일합니다. 이미 테스트하려는 항목을 만들거나 만들었으며 마케팅 자동화 도구에 저장하게합니다.

  마케팅 자동화 솔루션은 소셜, 전자 메일, 온라인 또는 기타 매체를 통해 콘텐츠를 홍보하는 단일 URL을 만듭니다. 테스트 결과는 마케팅 자동화 도구에서 찾을 수 있습니다. 일부 도구는 최적의 결과를 얻기 위해 자동으로 캠페인을 변경합니다. 다음은 Pardot 마케팅 자동화 도구에 분할 테스트가 설정되어 있음을 보여줍니다.

  

테스트 방문 페이지, 콘텐츠 및 양식은 방문 페이지에 각 항목이 존재하기 때문에 동시에 고려됩니다. 서로 다른 양식 필드, 작업 텍스트 또는 색상을 테스트하려면 각 양식의 양식을 변경하기 만하면됩니다. 컨텐츠는 오퍼를 제공하므로이 메소드를 사용하면 쉽게 컨텐츠 전달 형식을 테스트 할 수 있습니다.

예를 들어, 사람들은 무엇을 더합니까? 비디오를 보거나 백서를 다운로드 할 수 있습니까? 마지막으로이 방법으로 방문 페이지 레이아웃 자체를 테스트하여 특정 방문 페이지 레이아웃이 표준 웹 사이트 레이아웃보다 잘 작동하는지 확인할 수 있습니다.