비디오: 03 Adobe Target 어도비 타깃 2025
마케팅 자동화 캠페인이 많은 방문객을 단일 방문 페이지로 성공적으로 유도 한 경우, 단 한 번의 클릭 유도 문안으로 각각의 사람들에게 관련성을 높이려면 어떻게해야합니까?
대답은 당신이하지 않는다는 것입니다. 즉, 동적 콘텐츠를 사용하여 한 사람당 하나의 방문 페이지를 다르게 만듭니다. 동적 콘텐츠 는 각 방문 잠재 고객과 관련된 변수를 읽고이 변수를 기반으로 오퍼를 변경하는 기능입니다. 다음과 같이 동적 컨텐츠를 작성하는 몇 가지 다른 방법이 있습니다.
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동적 콘텐츠 블록 포함: 동적 콘텐츠 블록은 마케팅 자동화 도구에있을 수 있습니다. 이 고급 기능을 사용하면 방문 페이지와 웹 사이트를 새로운 차원으로 끌어 올 수 있습니다. 동적 콘텐츠를 사용하면 방문 페이지와 웹 사이트에서 동일하게 적용됩니다. 다음은 방문 페이지에 동적 콘텐츠를 추가하기 전에 알아야 할 몇 가지 사항입니다.
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데이터 요소: 콘텐츠를 변경하는 데 사용할 데이터 요소가 있어야합니다. 이 데이터 포인트는 다른 콘텐츠를 표시하는 트리거입니다. 구매주기의 리드 점수, 직위 또는 무대는 사용하기 좋은 데이터 포인트입니다.
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생성 된 컨텐츠: 다른 컨텐츠가 생성되어야합니다. 동적 콘텐츠는 선택한 데이터 요소를 기반으로 올바른 콘텐츠를 렌더링합니다. 예를 들어 VP가 방문 페이지에 표시되면 페이지에는 관리자와 다른 내용이 표시됩니다.
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콘텐츠 블록 및 자동화: 마케팅 자동화 도구에서 이러한 요소를 설정합니다. 도구에서 동적 콘텐츠 블록을 만들 수있는 경우 공급 업체는 이러한 블록을 설정하는 단계를 안내합니다. 일관된 결과를 보장하기 위해 자동화 규칙이 동일한 데이터 포인트를 기반으로하는지 확인하십시오.
보여지는 콘텐츠가 구매주기의 초기 단계에 맞춰져 있음을 주목하십시오.
이번에는 표시된 점수가 높은 점수를 가진 사람에게 맞춰집니다. 이는 동적 콘텐츠를 사용하여 언제든지 누군가와 관련성 높은 콘텐츠를 만드는 힘입니다.
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동적 컨텐츠 관리 시스템 (CMS) 사용: 마케팅 자동화 도구가 동적 컨텐츠를 제공하지 못할 수도 있습니다. 이 기능은 현재 고급형 도구에서만 또는 기존 마케팅 자동화 도구에 값 비싼 애드온으로 제공됩니다.
그럼에도 불구하고 CMS의 기능을 통해 동적 콘텐츠의 효과를 얻을 수 있습니다.일부 CRM은 방문 페이지를 만들고 동적 메시징을 사용하기위한 플러그인을 제공합니다. WordPress CMS 시스템은 일부 동적 작업을 수행하는 데 도움이되는 플러그인을 제공하는 CMS의 좋은 예입니다.
999 플러그인은 기본 도구로 CMS에 추가하여 더 많은 것을 얻을 수 있습니다. 플러그인은 일반적으로 WordPress를 사용하는 다른 사람들이 제작하며 무료 또는 약간의 비용으로 제공됩니다. 플러그인은 다양한 기능을 제공하며 더 많은 기능이 매일 추가되므로 사용 가능한 항목을 확인하십시오. 각자의 강점과 한계를 고려하십시오. 일부 플러그인은 사용자를 추적하고 이에 대한 콘텐츠를 제안 할 수 있습니다. 다른 사람들은 귀하의 콘텐츠가 항상 신선함을 보장하기 위해 콘텐츠를 만드는 것을 도울 수 있습니다. CMS와 관련된 플러그인은 마케팅 자동화 도구가 아닌 CMS의 기능이기 때문에 마케팅 자동화 도구에 연결할 수 없습니다. 동적 컨텐츠를 얻으려는 고급 사용자 일수록 완전히 자동화되고 고도로 사용자 정의 된 동적 컨텐츠가 요구하는 기술 수준으로 인해 조직의 예상 비용이 높아집니다.
